Разработка PR стратегии

Добрый день! Мы - музыкальный лейбл, и на данный момент мы хотим начать работать в сторону пиара, но сложно понять, с чего начать, для того чтобы донести до масс идеи открытости и честности лейбла, абсурдности и экспертизы. Хотелось бы зайти именно с вирусности (как в инфоповодах, так и в контенте)